سئو داخلی

عناصر زیادی در وب سایت شما می توانند به شما در به دست آوردن رتبه بندی و ترافیک مورد نظر کمک کنند. اما آیا آنها را درست بهینه می کنید؟

سئو داخلی چیست و چگونه می تواند به شما در رسیدن به KPI کمک کند؟ سئو درون صفحه بخش اساسی سئو روزمره است. آنها عوامل درون صفحه ای هستند که می توانند موفقیت سئوی شما را ایجاد یا شکست دهند.

 اصلی‌ترین نکات سئو داخلی را با هم دنبال کنیم.

سئو داخلی (On page seo) چیست؟

سئو داخلی (On page seo) فرآیند بهینه سازی بخش هایی از صفحات وب شما است تا در موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشند و ترافیک موتورهای جستجو بیشتری دریافت کنند.

این شامل به‌روزرسانی محتوای صفحه، برچسب‌های عنوان، پیوندهای داخلی و موارد دیگر است.

موتورهای جستجو مانند گوگل به کلمات کلیدی و دیگر نشانه های سئوی درون صفحه نگاه می کنند تا بررسی کنند که آیا یک صفحه با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارد یا خیر. و اگر موتور جستجو تشخیص دهد که صفحه برای کاربر مفید است، آن را در نتایج جستجو بالاتر نمایش می دهد.

در زیر، نحوه انجام بهینه سازی سئو درون صفحه و انواع نمونه های سئو داخلی را پوشش خواهیم داد.

تفاوت بین سئو داخلی و سئو خارجی چیست ؟

سئو داخلی هر کاری را که می توانید در یک صفحه وب (یا داخلی) برای بهبود رتبه خود انجام دهید، پوشش می دهد. 

در حالی که سئو خارجی  هر چیزی را که می توانید در خارج از سایت خود (یا به صورت خارجی) در تلاش برای افزایش رتبه خود بهینه سازی کنید، پوشش می دهد. بک لینک ها بدون شک بزرگترین عامل سئوی خارج از صفحه هستند. نمونه های دیگر شامل رسانه های اجتماعی و روابط عمومی است.

هر دو بخش مهمی از هر استراتژی سئو خوب هستند.

اما شما کنترل بیشتری روی عوامل سئوی درون صفحه دارید. بنابراین تمرکز بر روی آنها مکان خوبی برای شروع در هنگام ایجاد استراتژی سئو است.

چرا سئو درون صفحه مهم است؟

موتورهای جستجو از کلمات کلیدی و سایر عناصر سئوی درون صفحه استفاده می کنند تا بررسی کنند که آیا یک صفحه با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارد یا خیر. 

و اگر صفحه مرتبط و مفید باشد، گوگل آن را در اختیار کاربر قرار می دهد.

به عبارت دیگر، گوگل هنگام رتبه بندی صفحات به سیگنال های سئوی درون صفحه توجه می کند.

الگوریتم گوگل همیشه در حال تغییر است، اما گوگل همچنان تجربه کاربر را در اولویت قرار می دهد. گوگل توصیه می‌کند که روی « محتوای اول مردم » تمرکز کنید. 

به این معنا که ایجاد محتوای ارزشمند که با هدف کاربر مطابقت داشته باشد، مهم‌تر از همیشه است.

اکنون، بیایید نگاهی بیندازیم که چگونه می‌توانید محتوای خود را به‌روزرسانی کنید تا بهترین شیوه‌های سئوی درون صفحه را منعکس کند.

نحوه بهینه سازی محتوای خود برای سئوی درون صفحه (+ مثال ها)

سئو داخلی بسیار بیشتر از افزودن کلمات کلیدی به صفحات وب شماست.

در اینجا توضیح مختصری درباره نحوه عملکرد فرآیند رتبه بندی آورده شده است:

گوگل با “خزیدن” یا ارزیابی صفحات در وب شروع می کند.

در مرحله بعد، گوگل ممکن است صفحه را «شاخص» کند. از فاکتورهای زیادی – از جمله عوامل سئوی سایت – برای تعیین اینکه صفحه در مورد چیست و چگونه باید رتبه بندی شود استفاده می کند.

اگر گوگل تصمیم بگیرد صفحه ای را فهرست کند، می توان از طریق جستجوی گوگل به آن دسترسی پیدا کرد.

اما گوگل تضمین نمی کند که هر صفحه ایندکس شود. یا اصلاً در نتایج جستجو نشان داده شود.

بنابراین مهم است که عناصر سئوی داخل صفحه که در زیر توضیح داده شده اند را تغییر دهید تا به بهترین نحو با گوگل ارتباط برقرار کنید که صفحه شما در مورد چیست.

به این ترتیب، می تواند شما را برای پرس و جوهای مرتبط در نتایج جستجو رتبه بندی کند.

بیا شروع کنیم.

محتوای منحصر به فرد و بهینه بنویسید

یکی از مهم ترین مراحل سئو داخلی که باید بردارید، ایجاد محتوای با کیفیت بالا است که با هدف جستجوی خوانندگان شما مطابقت داشته باشد.

با انجام تحقیقات کلمات کلیدی برای یافتن موضوعات مرتبط و کلمات کلیدی هدف شروع کنید.

هنگامی که کلمات کلیدی خود را انتخاب کردید، نوبت به ایجاد محتوای خود می رسد.

در این بین، در اینجا چند بهترین روش برای ایجاد محتوای بهینه و با کیفیت بالا وجود دارد:

• کلمات کلیدی را به طور طبیعی در محتوای خود بگنجانید (و از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید).
• مطمئن شوید که محتوای شما با هدف جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر شما مطابقت دارد.
• به طور کامل به سؤال پاسخ دهید – محتوای شما باید برای کاربران مفید باشد.
• محتوای منحصر به فردی بنویسید که چیزی را ارائه می دهد که رقبا نمی کنند.
• شامل محتوای بصری (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد).

نکته حرفه‌ای : هنگام برنامه‌ریزی محتوا، دسته‌های موضوعی یا گروه‌هایی از پست‌ها و صفحاتی را که حول یک موضوع اصلی می‌چرخند، بیاورید . این به شما کمک می کند تا موضوعات مهمی را برای پوشش دادن طوفان فکری کنید. و مطمئن شوید که تمام موضوعات فرعی مرتبط را پوشش داده اید.

کلمات کلیدی هدف را به صورت استراتژیک قرار دهید

بنابراین شما کلمات کلیدی مورد نظر خود را دارید. اکنون زمان آن است که آنها را به صورت استراتژیک در محتوای خود قرار دهید. 

گوگل محتوای شما را اسکن می کند تا ببیند یک صفحه در مورد چیست  و خوانندگان نیز احتمالاً همین کار را خواهند کرد.

بنابراین باید کلمات کلیدی مورد نظر خود را در این زمینه های کلیدی قرار دهید:

• H1
• پراگراف اول
• سرفصل های فرعی (H2s، H3s و غیره)

این به گوگل کمک می کند تا زمینه موضوع صفحه شما را به دست آورد. و کاربران می توانند به سرعت تشخیص دهند که آیا صفحه با هدف جستجوی آنها مطابقت دارد یا خیر.

بهینه سازی برچسب های عنوان

تگ‌های عنوان تکه‌هایی از کد HTML هستند که نشان می‌دهند عنوان یک صفحه چیست. و آن عنوان را در موتورهای جستجو، پست های رسانه های اجتماعی و برگه های مرورگر نمایش دهید.

علاوه بر این، برچسب‌های عنوان یک عامل رتبه‌بندی هستند . و می تواند بر تصمیم کاربر برای کلیک کردن روی یک صفحه تأثیر بگذارد.

در اینجا چند نکته وجود دارد که باید هنگام نوشتن برچسب عنوان خود رعایت کنید:

• مختصر کنید. توصیه می کنیم برچسب های عنوان را بین 50 تا 60 کاراکتر نگه دارید تا گوگل آنها را قطع نکند.
• کلمه کلیدی مورد نظر خود را درج کنید . این به گوگل و کاربران کمک می کند تا تعیین کنند صفحه شما در مورد چیست.
• منحصر به فرد باشید . از تگ های عنوان تکراری خودداری کنید تا هدف هر صفحه برای گوگل واضح باشد (و کاربران بدانند روی چه چیزی کلیک می کنند).

توضیحات متای جذاب بنویسید

توضیحات متا یک عنصر HTML است که برای توصیف محتوای صفحه وب شما استفاده می شود.

معمولاً در SERP زیر عنوان صفحه شما نشان داده می شود.

توضیحات متا مستقیماً بر رتبه بندی گوگل تأثیر نمی گذارد.

اما آنها می توانند عامل تعیین کننده بین کلیک کاربر بر روی صفحه شما یا انتخاب صفحه دیگری باشند. این بدان معناست که آنها می توانند ترافیک جستجوی بیشتری را تشویق کنند.

و اگر توضیحات متا شما با هدف جستجوی کاربر (یا محتوای موجود در صفحه) مطابقت نداشته باشد، گوگل ممکن است توضیحات خود را برای SERP انتخاب کند.

بنابراین بهتر است این بهترین شیوه ها را دنبال کنید تا شانس خود را برای گوگل با استفاده از توضیحات متا انتخابی خود افزایش دهید:

• دستگاه های تلفن همراه را در نظر بگیرید . گوگل توضیحات متا را پس از حدود 120 کاراکتر در تلفن همراه کوتاه می کند. بنابراین بهتر است آنها را در سمت کوتاهتر نگه دارید.
• کلمه کلیدی مورد نظر خود را درج کنید . این به کاربران کمک می کند تعیین کنند که آیا صفحه آنها با هدف جستجوی آنها مطابقت دارد یا خیر. گوگل همچنین کلمات کلیدی (و مترادف کلمات کلیدی) را که با عبارت جستجوی کاربر مطابقت دارند پررنگ می کند. که از نظر بصری خودنمایی می کند و می تواند کلیک ها را افزایش دهد.
• از صدای فعال استفاده کنید . صدای فعال باعث صرفه جویی در فضا می شود و پیام شما را واضح تر منتقل می کند.
  یک CTA (تماس برای اقدام) اضافه کنید . کاربران را تشویق کنید تا با عبارات CTA کلیک کنند (مانند “رایگان امتحان کنید” یا “بیشتر بدانید”).

و حسابرسی سایت را بررسی کنید تا ببینید آیا توضیحات متا تکراری دارید یا خیر.

از سرفصل ها و زیر عنوان ها برای ساختار صفحه خود استفاده کنید

تگ های H1 و عنوان های بعدی به کاربران این امکان را می دهد که به راحتی صفحه شما را مرور کنند. و به گوگل اجازه دهید سلسله مراتب صفحه شما را درک کند.

سرفصل ها همچنین به گوگل کمک می کنند ساختار صفحه شما را بهتر درک کند و تعیین کند که آیا صفحه شما با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارد یا خیر. که می تواند به شما کمک کند برای کلمات کلیدی مرتبط رتبه بالاتری کسب کنید.

می‌توانید از کلمات کلیدی و تغییرات کلمات کلیدی در سرفصل‌ها استفاده کنید تا به گوگل زمینه بیشتری در مورد ساختار صفحه خود و اطلاعاتی که پوشش می‌دهید بدهید.

از H1 به عنوان عنوان یا عنوان صفحه خود استفاده کنید و برای پوشش موضوعات فرعی از H2 استفاده کنید. اگر نیاز دارید که محتوا را با جزئیات بیشتری پوشش دهید، از H3s، H4s و غیره استفاده کنید.

URL ها را بهینه کنید

گوگل توصیه می کند از URL های ساده ای استفاده کنید که به نظر «رمزآمیز» یا ترسناک نیستند. به عبارت دیگر:

• از کلمات مرتبط با محتوای شما استفاده کنید تا کاربران بتوانند بفهمند صفحه شما در مورد چیست. و نه اعداد تصادفی، تاریخ انتشار یا جملات کامل. تم های وب سایت اغلب به طور پیش فرض از این موارد استفاده می کنند، بنابراین مهم است که URL خود را قبل از انتشار به روز کنید.
• استفاده از کلمه کلیدی مورد نظر خود در URL خود راه خوبی برای اطمینان از مطابقت URL شما با موضوع محتوای شما است.

هرچه گوگل زمینه بیشتری در مورد یک صفحه خاص داشته باشد، بهتر می تواند آن را درک کند. و اگر گوگل بفهمد یک صفحه درباره چیست، می‌تواند آن را با عبارت‌های جستجوی مرتبط مطابقت دهد.

لینک های داخلی اضافه کنید

لینک های داخلی لینک هایی هستند که به صفحات مختلف در یک سایت اشاره می کنند.

لینک های داخلی بخش مهمی از بهینه سازی سئوی درون صفحه هستند. در اینجا دلیل آن است:

• آنها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا ساختار سایت شما و چگونگی ارتباط صفحات با یکدیگر را درک کنند.
• آنها به خزنده‌های گوگل اجازه می‌دهند صفحات جدید را کشف کرده و به آن‌ها پیمایش کنند
• آنها به گوگل سیگنال می دهند که صفحه پیوند داده شده با ارزش است
• آنها به کاربران کمک می کنند تا در وب سایت شما حرکت کنند (و آنها را برای مدت طولانی تری در سایت خود نگه دارند)

افزودن پیوندهای داخلی از یک صفحه به صفحه دیگر به گوگل نشان می دهد که این صفحات مرتبط هستند. و به گوگل کمک می کند تا بفهمد آیا صفحات می توانند با هدف جستجوی کاربر مطابقت داشته باشند یا خیر . که می تواند به رتبه بندی شما کمک کند.

لینک های خارجی اضافه کنید

لینک های خارجی لینک هایی در سایت شما هستند که به سایت های دیگر اشاره می کنند.

پیوندهای خارجی مهم هستند زیرا باعث افزایش تجربه کاربر و ایجاد اعتماد بین مخاطبان شما می شوند.

بحث هایی در مورد اینکه آیا پیوندهای خارجی مستقیماً بر رتبه بندی تأثیر می گذارد یا خیر وجود دارد .

اما گوگل گفته است که افزودن لینک به منابع معتبر خارجی راهی عالی برای ارائه ارزش به کاربران شماست.

و ارائه تجربه کاربری قوی همیشه چیز خوبی است.

بنابراین، مطمئن شوید که پیوندهایی به وب سایت های معتبر و قابل اعتماد در محتوای خود قرار داده اید. یک قانون سرانگشتی خوب این است که به منابع خود پیوند دهید، اما به احتمال زیاد فرصت های پیوند خارجی دیگری را خواهید یافت.

بهینه سازی تصاویر

گنجاندن تصاویر در محتوای شما شانس شما را برای رتبه بندی در Google Images افزایش می دهد – که 22.6٪ از کل جستجوها را تشکیل می دهد . این یک راه عالی برای جذب ترافیک بیشتر به سایت شما است.

یک مکان خوب برای شروع بهینه سازی تصاویر، نوشتن متن جایگزین توصیفی برای آنها است.

متن جایگزین (مخفف متن جایگزین) متن موجود در کد HTML است که تصویری را در یک صفحه وب توصیف می کند.

دو هدف اصلی دارد:

• زمینه را برای خزنده های موتورهای جستجو فراهم می کند.
• این به افرادی که از صفحه خوان ها استفاده می کنند اجازه می دهد تا توضیحات تصاویر را بشناسند.

در اینجا چند نکته برای نوشتن متن جایگزین خوب وجود دارد:

• مختصر بنویسید. صفحه خوان ها بعد از حدود 125 کاراکتر خواندن متن جایگزین را متوقف می کنند .
• شامل یک کلمه کلیدی هدف کلمه کلیدی مورد نظر خود را برای زمینه درج کنید. (اما به خاطر آن کلمات کلیدی را اسپم نکنید).
• متن جایگزین را به تصاویر تزئینی اضافه نکنید .
• گرافیک هایی مانند شکستگی صفحه افقی، ذره بین در نوار جستجو و غیره نیازی به توضیح بیشتر ندارند.
• «تصویر» یا «تصویر از» را وارد نکنید. متن جایگزین نشان می دهد که یک تصویر را توصیف می کند، بنابراین نیازی به هدر دادن کاراکترها در این عبارات نیست.

جدا از افزودن متن جایگزین بهینه شده، در اینجا چند راه برای بهینه سازی تصاویری که به محتوای خود اضافه می کنید وجود دارد:

1. نام فایل های توصیفی را بنویسید . Google از طریق نام فایل‌ها، زیرنویس‌ها و موارد دیگر درباره موضوع صفحه اطلاعات می‌گیرد . بنابراین چیزی مانند white-dress-pants.jpg از نام عمومی مانند IMG353.jpg مفیدتر است .
2. فشرده سازی تصاویر از گزینه های رایگان مانند ImageOptim برای فشرده سازی تصاویر برای بارگذاری سریعتر استفاده کنید. همچنین می‌توانید از بارگذاری تنبل استفاده کنید، که به مرورگرهای وب می‌گوید برای بارگیری تصاویر منتظر بمانند تا کاربر به سمت آنها حرکت کند.

بهینه سازی برای تعامل کاربر

اگر کاربران زمان بیشتری را صرف آن کنند، ممکن است گوگل رتبه‌بندی بالاتری برای صفحه شما کسب کند. اگر کاربران خیلی زود یا بدون انجام برخی اقدامات از آنجا خارج شوند، ممکن است Google فکر کند صفحه شما مشکلی دارد.

ممکن است اصطلاحاتی مانند زمان ماندن و نرخ پرش را شنیده باشید – اما آیا موتورهای جستجو واقعاً به این معیارها اهمیت می دهند؟

آنها مطمئنا انجام می دهند. گوگل از آنچه که آنها «داده‌های تعامل» می‌نامند استفاده می‌کند تا تعیین کند آیا یک نتیجه جستجو به یک عبارت جستجو مرتبط است یا خیر.

این داده ها به گوگل کمک می کند تا ارتباط یک صفحه را از طریق یادگیری ماشینی بهتر تجزیه و تحلیل کند.

یکی از راه‌های اطمینان از اینکه کاربران هنگام ورود به صفحه به چیزی که به دنبال آن هستند می‌رسند، قرار دادن محتوای نوشتاری مهم «در بالای صفحه» است (جایی که کاربران می‌توانند قبل از پیمایش آن را ببینند).

نکته : شروع صفحه خود با یک تبلیغ یا یک تصویر بزرگ، ممکن است تجربه کاربری ضعیفی ایجاد کند.

نوشتن محتوایی که به راحتی قابل مرور باشد نیز مفید است.

اکثر کاربران تک تک کلمات صفحه شما را نمی خوانند. بنابراین باید برای آنها آسان‌تر کنید تا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند.

زیر سرفصل ها می توانند به خوانایی کمک زیادی کنند:

مانند پاراگراف های کوتاه و لیست های گلوله ای

و البته تصاویر مفیدی را برای پشتیبانی از محتوای نوشتاری خود در نظر بگیرید.

راه دیگری که می توانید تعامل کاربر را تشویق کنید، گنجاندن CTA های مرتبط در محتوای خود است. بگویید یک کاربر فقط یک قطعه در مورد سئو داخلی خوانده است.

یک گام منطقی بعدی این است که محتوای خود را برای فاکتورهای سئو درون صفحه بررسی کنند.

نکته : مطمئن شوید که CTA های شما به طور چشمگیری زمان بارگذاری صفحه را افزایش نمی دهد یا بر تجربه کاربر تأثیر منفی نمی گذارد.

تاکتیک های پیشرفته سئو داخلی

هنگامی که اصول اولیه را به دست آوردید، می توانید تکنیک های پیشرفته تر بهینه سازی صفحه سئو را امتحان کنید.

بیایید با یک عامل مهم سئوی داخلی صفحه شروع کنیم ، سرعت صفحه.

بهینه سازی برای سرعت صفحه

ما ممکن است هرگز همه فاکتورهای رتبه بندی گوگل را نشناسیم. اما ما می دانیم که سرعت صفحه یک عامل رتبه بندی تایید شده است .

بنابراین بهینه سازی برای سرعت صفحه بیش از هر زمان دیگری مهم است.

می‌توانید از ابزار رایگان PageSpeed ​​Insights Google برای دریافت امتیاز عملکرد کلی برای تلفن همراه و دسکتاپ، علاوه بر پیشنهادات کاربردی برای بهبود، استفاده کنید.

این ابزار Core Web Vitals Google را ارزیابی می‌کند ، که عواملی هستند که بر تجربه صفحه تأثیر می‌گذارند.

Core Web Vitals عبارتند از:

• بزرگترین رنگ محتوایی (LCP) : مدت زمانی که طول می کشد تا محتوای اصلی بارگیری شود
• تأخیر ورودی اول (FID) : مدت زمانی که طول می کشد تا وب سایت شما به اولین تعامل کاربر پاسخ دهد (مانند کلیک روی یک پیوند)
• تغییر چیدمان تجمعی (CLS) : با بارگیری محتوای بیشتر (به عنوان مثال، بنرها، تصاویر) صفحه وب خود را تغییر دهید (یا «به سمت پایین حرکت کند»)